Необходимо добавить, однако, что если ресторанчик выпустил из своих недр пьяного, то ему сильно попадет, если оный будет замечен полицией. Поэтому, чтобы не подводить хозяев, пьяные в силу своего разумения стараются скрыть, откуда они движутся. Да что там мосты и погребки! Когда Трир праздновал в 1984 году свой 2000-летний юбилей и назвал себя старейшим городом в Германии, то ему бросили перчатку сразу с разных сторон — Нойс, Вормс, Кёльн и еще какие-то города-соперники заявили, что они постарше. С тех пор некоторые газеты, осторожности ради, пишут о Трире — может быть, самый старый город Германии. Не могут договориться и о том, где же в Германии исток Дуная. Общины спорят между собой за право считаться местом, где начинается единственная текущая на восток река. Я был в двух местах рождения, в третье не поехал. После такого посещения чувствуешь себя обманутым. Мотив споров такого рода ясен: надо присвоить себе титул первородства и переплавить его в деньги. Фирма Адидас рекл
...
Читать дальше »
|
Позднее фирмы и фамилии Даймлера и Бенца были объединены, однако машина живет под другим названием. Знак фирмы — трезубец, заключенный в геометрически правильный круг — часто ошибочно интерпретируется как изображение автомобильного руля. В действительности же этот символ подразумевает моторизацию в трех сферах — на земле, на воде и в воздухе. Из песни слов не выкинешь. В годы фашизма фирма настолько успешно работала во всех этих направлениях, что ей было присвоено звание национал-социалистского образцового предприятия. Для рекламы все средства хороши, лишь бы запомнились. Дорогой ресторан в одном баварском городке заманивает посетителей тем, что он-де обладает единственным в своем роде аттракционом, а именно сохранившимся в первозданном виде в течение четырех столетий отхожим местом. Чтобы люди не спутали настоящее с прошлым, экспонат отгорожен стеклянной стенкой. Стараются выделиться и самым обыденным. Города заманивают к себе туристов всемирно известными изделиями (из рекламк
...
Читать дальше »
|
Помещенный тут же портрет задумчивого Наполеона подчеркивает, конечно же, правоту фирмы. В одном западногерманском руководстве для менеджеров это рекламное сочинение воспроизводилось как редкостный шедевр. Как тут не поверить причитаниям рекламщиков, что в нашем специализированном веке, плодящем профессиональных идиотов, они одни остаются энциклопедистами, знают и историю, и географию, и прочее. Несмотря на обилие книг и пособий по рекламе, бывают и попросту плохие поделки — текст дается в негативе, написано белым по черному, хотя рекламная аксиома рекомендует обратное (легче воспринимается и читатель не раздражается); не всегда учитывается, что реклама готовых пищевых продуктов находит у потребителей больший отклик, чем составных частей. Иногда неудачная реклама вредит самой фирме, люди проявляют меньше желания покупать ее товары. Реклама бывает своевольна, и подчас уже сами хозяева подчиняются ее диктату. Кто не знает фирму Даймлер — Бенц. Но машина этой фирмы называется мерс
...
Читать дальше »
|
Что же включает в себя рекламная находка? Разумеется, качество товаров должно отвечать запросам потребителей. Именно качество делает название фирмы лучшей рекламой. Сейчас же разговор немножко о другом: как вырваться товару или фирме из ряда себе подобных, как приобрести ускорение, чтобы растолкать конкурентов локтями и оставить их позади. Вот здесь-то реклама и есть локти. Можно перечислить несколько пунктов, вошедших в западные учебники торговли. Так, надо связать продукт с каким-то образом, придать ему социальную ценность, имидж. Например, фирма Марлборо перекинула мост в сознании курильщика к образу ковбоя, пусть люди поглощают отраву с душевным аппетитом, и люди поглощают. Далее, чтобы запомниться, реклама в первый раз должна слегка шокировать, она призвана служить десятилетиями... Как-то я встретил рекламу одного автомобиля в следующих словах: драматический баланс скорости и надежности. При прочих равных условиях кто не поддастся на то, чтобы испытать этот баланс. Одн
...
Читать дальше »
| |